网络时代背景下品牌设计与传播策略研究

【摘要】网络时代为我们带来了交互式的信息传播模式和海量的数据资源,新媒体在信息传播过程中占据着重要的位置。同时,在品牌市场激烈化的商业竞争中,各企业纷纷抢夺网络传播这一新兴传播资源,以达到品牌信息传播的复合型,多元化。在这种形势下,大量的网络品牌信息纷杂,不具备传播策略的信息往往被大众忽略。因此,品牌设计如何运用多元化的传播媒介,使设计适合于当前的传播需要。品牌传播如何符合网络时代新媒体的特性,使设计与传播的合力发挥,是本文探讨的核心问题。互联网的到来使传播媒介出现了互动性、复合性、即时性以及移动性的新特征,受众接触和使用媒介的行为也随之发生变化。这就对品牌设计与传播提出了与时俱进的要求。本文从分析网络时代背景下传播媒介的特征作为切入点,进而深入分析受众媒介使用的行为特征,以及进行数据化市场分析的重要性,从中得出品牌设计方案的制定要以满足受众需求为主,并符合于传播媒介的特征,为受众带来更多的互动体验。品牌传播在选择媒介时要有针对性,充分发挥不同类型的媒介优势,以得到最佳的传播效果。本课题的研究涉及设计学和传播学领域,论文意在论证传播媒介、受众需求、数据化市场分析的重要性以及品牌设计形式的传播适用性与传播策略制定的相互关系,试图总结出具有网络时代特性的品牌设计方法和传播策略要点,并将其应用到实践中,为提升品牌设计与传播的价值贡献力量。
【作者】赵金妹；
【导师】陈君；
【作者基本信息】浙江工商大学，设计艺术学，2013，硕士
【关键词】网络时代；品牌设计；品牌传播策略；

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